埃及胡夫金字塔、法国埃菲尔铁塔,云南的洱海苍山、新疆的喀纳斯,无论是自然造物,还是人文因素,世界如此瑰丽,总要出发去看一看,不说环游世界,最起码可以趁节假日到近郊转一转,让松弛感偶尔和紧绷的生活换一换。
根据2024《中国汽车旅行白皮书》的研究,置身于旅游3.0阶段,人们越来越钟爱自驾出行,因此,“旅行汽车”,也是当前的市场新风口,但中国深度专注于旅行的汽车品牌,似乎目前仅捷途一家。11月8日,以“以旅行 见世界”的名义,2024捷途汽车全球旅行+大会正式开幕,相较于传统的汽车战略发布会,这一次捷途汽车更加“别开生面”,以一场以“旅行”为主题的轰趴,和年轻人、和用户玩在一起。
打造旅行生态,一站式全面覆盖
我们知道,当前中国汽车市场已经完全进入了“存量竞争”时代,而角逐于存量竞争时代,转化用户、凝聚用户是每一个车企都需要研究的课题。
而相较于车企与用户传统的相处模式,捷途汽车更像是把用户当作朋友,毕竟其他品牌再怎么做服务,目的都是把车卖出去,但捷途汽车的目的,似乎是怎么让用户在旅行之际吃好、喝好、玩好。
本次2024捷途汽车全球旅行+大会上,捷途汽车首先发布了“JETOUR LIFE”全球生态品牌。在造好车之余,以品牌为桥梁,链接全球打造“旅行+”生态圈。
据悉,为了给用户创造更好的旅行体验,捷途首先是自己出手,在全球建立了为用户提供住宿、餐饮、生活服务,氧气保障等服务的生态驿站,以及为用户提供车辆养护、代理理赔、24小时救援等服务的服务驿站,在全球1252家捷途驿站的助力下,有效解决用户自驾出游的后顾之忧。
与此同时,为了给用户创造更全面的生态体验,捷途汽车还与全国320家联盟伙伴合作,实现对景区、住宿、餐饮、露营等自驾出游主要场景的全面覆盖,同时开设拥有500多款生态产品的捷途APP商城,实现旅行体验的一站式购齐。就算是户外旅行、探索经验没有那么充足,也能一次性筹备齐全。据悉,当前全球已经千万量级人次,体验了捷途提供的旅行权益。
捷途同行品牌发布,为用户提供情绪价值
全球汽车“向新”发展,从前的汽车是单纯的代步工具,但未来的汽车将会被赋予全新的主题与状态,它可以是移动的家,更可以是开拓多元化生活场景的利器。
而个体能够解锁的玩法始终有限,身为专注于旅行+的品牌,捷途汽车往往也吸引的是那些一生爱玩的“乐子人”们,为了给用户创造更丰富多彩的生活,此次捷途汽车还发布了链接全球捷途用户的社交平台——捷途同行(TRAVELER)。
简单来说,捷途同行(TRAVELER)作为捷途汽车全球用户品牌,将着手于人、车、生活三大业务,设立全球粉丝盛典、全球旅行路书、全球捷途家宴、全球捷途圈子、四季服务节、捷途生活方式文化生态等六大全球IP。
事实上,在此之前,捷途汽车已经在全球举办过159场159场次用户共创活动,参与人数累计达31万,更有超12万人次主动参与捷途各类品牌活动并分享自己的所见所得。所谓旅行,除了见天地、见众生,无非就是体验不同氛围、方式下的吃喝玩乐,主打的就是一个氛围,恰好如今的年轻一代男男女女们,在物质充裕的时代下成长,更需要的就是这种集体性的情绪价值。
此外,为了给捷途同行(TRAVELER)提供充分保障,捷途汽车还开设了内容运营、会员运营、活动运营、用户触达、用户权益、生态精品等六大运营保障体系。
方盒子融合改装文化,打造千人千面汽车
不止于旅行,向新、向年轻,大概也是捷途汽车当前主要的品牌基调。
在这个时代谈论年轻,更像是一种无关乎年轻的心态,一种追求不羁个性与自由的文化,年轻一代消费者的崛起,给汽车圈带来的改变有目共睹,人人都有自己的不被定义的所思所想,越野文化、改装文化逐渐从小众走向破圈。
近些年,为了满足用户的个性化需求,捷途汽车全面在越野赛道发力,推出了山海T1、山海T2以及捷途旅行者等受到年轻人欢迎的“方盒子”产品,并顺势拿下了“方盒子”赛道的冠军,在本次2024捷途汽车全球旅行+大会上,捷途汽车再次发力,以23.99万的售价推出了旅行者和平精英战神版。
在“方盒子”基础上,融入了另外两大年轻人喜欢的元素——游戏与改装文化。
和平精英海岛迷彩涂装、三级盔前格栅、和平精英联名发光门槛以及沉浸式电竞座舱,游戏元素的跨圈破壁自然让人惊喜,而更难能可贵的是通过官方改装,为年轻人提供了能够充分彰显自己热爱与个性的产品,无需自己再花大价钱,就能坐拥一辆官方“痛车”。
而除了旅行者和平精英战神版,本次2024捷途汽车全球旅行+大会的官方改装车展示区,还有诸如旅行者银龙之翼、旅行者羽林骑兵、旅行者黑武士、山海T1公路骑士等融合了不同元素,风格也不尽相同的“官改”车亮相,按照中国汽车产业围绕用户需求延展做产品的发展模式,这种更加极致的定制化、个性化产品,或许将在未来成为一种主流趋势。
值得一提的是,此次和平精英战神版是一台由捷途JMK,与腾讯游戏光子工作室跨界合作打造的产品,而作为捷途官方潮改品牌,捷途JMK将会为那些热爱改装文化的用户提供充分的支持,让你的汽车能够实现真正意义上的与众不同,每一款车都将被赋予自己独特的个性。
写在最后:与其说捷途汽车是在造车,不如说捷途汽车正在以用户需求与偏好为基准,打造一种更有感染力的文化体系。恰好,如今的汽车全面步入了场景定义汽车时代,全球用户的需求或许存在区域性的差异,但大家对美好与乐趣的追求是相同的,旅行文化、越野文化与改装文化赋能的强大“软实力”,再加上捷途汽车产出的硬核产品双效叠加,使得捷途汽车能够更快的在全球年轻用户之间出圈,在捷途向用户型企业转型之际,让具有鲜明中国特色的汽车文化同步走向世界。
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